mercoledì 30 settembre 2009
Cogliere l'attimo. Visine, johnson e johnson. Con JWT
E' stato in gamba il gruppo di Visine a cogliere l'attimo e comporre questa straordinaria campagna.
Armati di spugnette sono andati a pulire, con una soluzione di Visine Dry Eye Relief, una soluzione salina, e hanno impresso il logo Visine sul marciapiedi coperti di polvere, auto e vetrine intorno a Sydney, evidenziando la capacità del prodotto di calmare e rinfrescare gli occhi asciutti.
Strategici!
Advertising Agency: JWT Sydney, Australia
Associate Creative Director: John Lam
Creative Group Head: Laurie Geddes
Art Director: Steven Iannello
Copywriter: Ben Clare
Group Account Director: Paul Coles
pond's... mmm
Rexona, il deodorante naturale...
questo è un buon modo, no? :)
Advertising Agency: Lowe Ginkgo, Montevideo, Uruguay
Creative Directors: Fernando De Clemente, Sebastián Mir.
Art Director: Agustín Acosta
Copywriter: Alvaro Palombo
sabato 26 settembre 2009
L'esperienza del lusso. di Stefania Saviolo, Erica Corbellini
Mondi, mercati, marchi
- Partiamo dalla fine, dal retro di copertina: lusso, ovvero l'arte della manutenzione del sogno.
E già in se, questa frase svela il racconto del libro scritto benissimo da queste due docenti della Bocconi di Milano, Stefania Saviolo e Erica Corbelli, non nuove alle collaborazioni tra di loro e sopratutto non nuove per la loro attenzione al lusso.
Ma perché si compra il lusso?
Le autrici provano a dare una spiegazione, e individuano alcune tipologie di consumo per il lusso, che brevemente e per mera elencazione riporto qui:
- Consumi cospicui, ovvero chi spende per impressionare;
- Stravaganza selettiva: spendere grosse somme su pochi oggetti poiché non si è veramente nelle possibilità di vivere il lusso ma lo si apprezza (rocketing) oppure riguarda iil mix an match, selezione accurata del lusso o no, asseconda del prodotto, della marca ecc...
- Processo frazionato:affitto, prestito e comproprietà del bene diversamente non ottenibile;
- Edonisti: quelli che comprano per il piacere personale;
- Pionieri: quelli che comprano per esser i primi, gli adattotori precoci li definiremmo in termini di marketing;
- Consumi non cospicui: rientra qui chi riesce a spender bene nonostante abbia i soldi, o comunque usa il lusso ma non per impressionare gli altri, anzi, con tanta austerità;
il paradosso snob-slob.
Il resto della recensione la trovate qui: comunitazione.it
lunedì 21 settembre 2009
Party a cross the internet. Lynx con McCann Australia e Soap.
Il classico rompiscatole sulla pagina che stai provando a leggere. Eccolo che sgomma col furgoncino, tira giù un tizio e lo lancia... ma lo lancia dentro il riquadro della pubblicità? figo!
e... ma, si fa la doccia? Mi scioglie la pagina, ma, ma...
http://www.partyacrosstheinternet.com/ralph.html
Puoi trovarlo sul megazine maschile Ralph, QuiksilverPro, MySpace e su alcuni video sul sito Heavy.com. E anche nella pagina su facebook si Lynx.
Il gioco prosegue con delle interpretazioni; un advergame atipico se vuoi, dove l'utente si muove come fosse un personaggio degli ormai famosi "sparatutto", con inquadratura soggettiva, e svolge una serie di percorsi e attività "tipicamente maschili" ;) e coinvolge così l'utente all'interno di queste piccoli "situation".
Molto ma molto interessanti, non trovate?
;)
Credits
Digital Agency: Soap Creative
Strategist: Ross Raeburn
Executive Producer: Josh Hunt
Creative Director: Brad Eldridge
Technical Director: Ashley Ringrose
Motion & Flash: Patrick Cook
Motion & Flash: Jomuel Mananquil
Design: John Westfallen
Media: Universal McCann – Alice Le
Client: LYNX – Warren Minde
mercoledì 16 settembre 2009
Ti regaliamo un mascara. Fino quando finisci.
La foto è di Paolo Iabichino.
Via Paolo Iabichino. "in paolo sarpi servono copy... ;-)" Aggiunge Paolo.
E' il momento per una riflessione sul punto vendita, non trovate?
ma ne parleremo... ne parleremo.
venerdì 11 settembre 2009
Realtà aumentata: converti il deodorante in una chitarra
Scaricate il gioco di Axe da qui: www.axemusicstar.com, accendete la telecamera e divertitevi.
Inserendo il prodotto davanti a una web cam e inquadrando i codici stampati il prodotto si trasforma in un joystick che permette di interagire con il gioco e suonare la propria musica, grazie alla realtà aumentata.
mercoledì 9 settembre 2009
Macro-tendenze: sfumature di giallo
Macro-tendenze AW09-10 #3: sfumature di giallo
Da Francesca di Frizzifrizzi.it riprendiamo questa straordinaria mappatura di dodici gialli diversi...
Calvin Klein (1); Carlos Miele (2); Christian Dior (3); Devi Kroell (4); Douglas Hannant (5); Laura Biagiotti (6); Lorenzo Riva (7); Luciano Soprani (8); Marni (9); Moschino Cheap and Chic (10); Oscar de la Renta (11); Paul Smith (12).
Dodici gialli diversi, dall'ocra al quasi verde.
Che sia davvero la tendenza nascosta del 2010 quella di rivalutare il giallo come colore del fashion e dell'eleganza?
magari scomparirà il nero, che ormai è stato svalutato e impoverito di tutte le sue valenze di austerità, classe e eleganza. tutti possono permetterselo, tutti possono indossarlo, e tutte le marche possono utilizzarlo; niente più di nero adesso ha un valore esclusivo, ma ripetitivo e usuale, e in quanto tale non più elegante, anzi: banale. (vallo a spiegare però...)
Speriamo che sia presto un nuovo colore a rappresentare la donna elegante; ne abbiamo bisogno.
martedì 8 settembre 2009
Paura di perdere i capelli?
Dove sono state esposte queste creatività sono aumentate le richieste al proprio medico di fiducia di informazioni sulla perdita dei capelli... come sa chi si occupa di questi prodotti è davvero complicato per chi ne soffre parlarne... invece con questo giochino sembra si sia abbattuta la barriera della paura.
E poi... è stato un argomento di discussione in ascensore, no? :)
Per Folliderm. il messaggio recitava:
"Scared of losing your hair? Ask your doctor about Power 1+4"
Il nome del prodotto non poteva essere esplicitato, ma la soluzione power 1+4 è della folliderm e univocamente riconducibile.
Scared of losing your hair?
Advertising Agency: Sorento Healthcare Communications, Mumbai, India
Executive Creative Director: Rajesh Rai
Creative Group Head - Art: Dinesh Ghosalkar
Creative Group Head - Copy: Sarvesh Raikar
Visualisers: Sabin Antony, Amruta Karandikar
Group Account Manager: Preetha Vasanji
giovedì 3 settembre 2009
Capelli forti e resistenti, rinforzati con Johnny Andrean.
Proporre un trattamento per rinforzare i capelli? certo, ci pensano quelli dei saloni in franchising Johnny Andrean con questa azione low budget ma ad alto potenziale di contatto.
infatti sono stai in tanti a richiedere informazioni sul prodotto, presso proprio i saloni Johnny Andrean...
ah, siamo in Indonesia
Advertising Agency: Fortune, Indonesia
Creative Director: Wayrizal
Art Director: Anthony Kaunang
Art Director: Rizki Darmawan
Copywriter: Sadewo
Account manager: Sharon Masita
Agency Producer: Citra Ramadhani
Agency Producer: Rizki Rahmanto
Country: Indonesia